Pourquoi Seiko est toujours sous-estimé

Seiko

Seiko: la marque horlogère la plus intéressante et la plus négligée au monde

Regarder Snob 4 octobre 2016 Partager Tweet Retourner 0 Partages

Aujourd'hui, nous (et par nous je veux dire moi) avons décidé de prendre un peu de répit, pour ainsi dire, du format de requête habituel des lecteurs, et de répondre à l'une de ces questions qui reviennent sans cesse comme un mauvais centime. Cette question concerne Seiko, une entreprise horlogère japonaise qui a le courage absolu de fabriquer des montres aussi bonnes que tout ce qui est fabriqué en Suisse (le pays le plus traditionnellement associé à l'horlogerie fine-sans citation) mais à un prix beaucoup plus bas que vous ne le seriez. facturés si vous avez acheté une montre du pays du fromage, du chocolat et des horloges à coucou.



La question spécifique dans le contexte de laquelle le nom Seiko se pose le plus souvent est lorsque quelqu'un me demande quelle montre il recommanderait dans le moins de 500 $ , ou la moins de 5000 $ , ou la catégorie de moins de 50 000 $, d'ailleurs; la réponse est souvent Seiko et c'est pour une raison. Ces raisons sont particulièrement à propos aujourd'hui. Car, mes lecteurs horlogers curieux, ce sont des temps difficiles pour l'industrie horlogère suisse. En proie à l'effondrement de la demande - provoqué par la surproduction en général et une chute brutale de la demande en Chine en particulier - ce que nous sommes heureux d'appeler les marques sont dans un dilemme, sans aucune idée réelle de la façon de récupérer les ventes qu'elles ont perdu.



Beaucoup d'introspection est en cours, et beaucoup d'essoreuses: que devons-nous faire? Toutes sortes de stratégies sont discutées, et des stratégies envisagées: comment les services marketing vont-ils amener les gens à considérer à nouveau les Marques avec une adulation suffisamment non critique, pour que les poches puissent à nouveau être vidées, comme dans les jours heureux d'autrefois?

Et là, mes amis, c'est le problème. Certes, il est vrai que le marketing peut vendre beaucoup de montres. Cependant, ce que je pense que nos amis en Suisse ont oublié, c'est qu'au-delà d'un certain point, le marketing ne vous mènera que si loin.

Et c'est là qu'intervient Seiko. Seiko, contrairement aux marques de luxe suisses, est à peine une marque au sens conventionnel du terme. Ce qu'ils ont, au lieu de l'ADN de la marque ou d'un tel folderol, c'est un sacré nombre de montres. Ils font d'excellentes montres offrant un excellent rapport qualité-prix à tous les prix; ils sont l'une des très rares entreprises à continuer à fabriquer des montres à quartz de haute précision plus précises que nécessaire (avec, pour être honnête, Citizen, Breitling et Bulova; cependant, aucune de ces entreprises n'a le répertoire d'offres des plus basique au plus sophistiqué de Seiko).

Seiko fabrique les Kinetics (montres à quartz auto-rechargeables); ils fabriquent le Spring Drive (régulation à quartz sans pile du tout); ils fabriquent certaines des montres-bracelets d'entrée de gamme les plus classiques au monde (Seiko 5 et la montre de plongée SKX007) tout en fabriquant des montres mécaniques de luxe - les Grand Seikos - avec un ajustement et une finition si excellents qu'il existe des collectionneurs. avec Grand Seikos côtoyant Langes, Pateks, Vacherons et AP dans leurs collections. Et dans le très haut de gamme, ils ont des répéteurs et autres montres à sonnerie fabriquées en nombre infiniment petit chaque année, avec un son incomparable et avec une finition qui a été ouvertement et publiquement admirée par nul autre que The God Of Movement Finishing, Philippe Dufour.



Alors pourquoi certains hésitent-ils encore, disons, à un Grand Seiko, simplement parce qu'il est inscrit Seiko sur le cadran? Beaucoup de raisons, mais surtout l'ignorance, ou au mieux, l'accoutumance à un modèle conventionnel de luxe (c'est-à-dire la relation sadomasochiste traditionnelle entre les marques de luxe et leurs clients) qui empêche d'apprécier la bonne horlogerie à bon prix.

Maintenant, il est également vrai - vous ne pouvez tout simplement pas le nier - qu'il existe un très petit groupe d'individus qui savent parfaitement à quel point les montres Seiko sont bonnes, et qu'elles représentent une valeur étonnante, et dans cette pleine connaissance préfèrent simplement avoir un montre d'une autre marque - une avec une présence mieux reconnue comme objet de prestige . Mais faire ce choix, c'est passer à côté: que trop de marques insistent pour essayer de vendre la marque, ayant oublié qu'il y a une raison pour laquelle nous distinguons le style et la substance, et que peut-être, on pourrait essayer de vendre un regarder non pas en vendant une marque, mais via l'expédient oublié de faire une bonne montre .

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