Regardez Snob sur les montres IWC

Regardez Snob sur les montres IWC

Regardez Snob: la marque que vous ne pouvez toujours pas être surpris en train de porter

Le Watch Snob est là.

Montres IWC

Je dois admettre que je suis un adepte de la publicité. Je suis donc tombé dur pour la campagne IWC Engineered for Men et le design de ses montres, qui plaisent vraiment à mon pilote, plongeur et marin qui sommeille en moi. En regardant vos chroniques précédentes, j'ai remarqué que vous ne semblez pas aimer IWC en général. Pourtant, il semble répondre à la plupart de vos critères pour une bonne marque: mouvements internes, longue histoire, etc. Alors pourquoi n'aimez-vous pas IWC? Y a-t-il des montres que vous aimez?

Voici le problème avec IWC: j'ai essayé de l'aimer, et il ne fait pas beaucoup de choses correctement. Mais c'est une marque confuse. D'une part, il veut être pris au sérieux et a en effet mis au point de belles innovations et mouvements, comme son remontage manuel huit jours, son remontage automatique Pellaton et le calibre chronographe 89360.

Cette année, il a plongé un orteil dans les eaux exclusives de mouvements ultra-compliqués avec sa Portugaise Sidérale Scafusia. Alors, pourquoi continue-t-il à s'essayer à des pièces de mode hors de prix telles que son dessin animé Aquatimer et le portofino gonflé? J'ai une théorie: IWC est comme cette fille maladroite à l'école qui couchait avec tous les garçons juste pour être considérée comme populaire. Bien sûr, elle a attiré beaucoup d'attention, mais pas exactement du genre dont elle pouvait être fière. Ensuite, comme la fille qui est devenue une femme élégante mais qui n’a jamais développé l’estime de soi pour accompagner ses charmes, IWC ne peut se débarrasser de son désir de rester populaire auprès du mauvais public.

Si je vous ai perdu dans ma métaphore, laissez-moi vous éclairer. IWC était une société horlogère autrefois fière, comme tant d'autres, avant la soi-disant crise du quartz des années 1970. Mais ensuite, il est entré dans cette phase délicate où il est devenu désespéré d'attention et s'est avéré des pièces oubliables juste pour rester à flot. Quand il a finalement retrouvé ses racines, il avait développé, dirons-nous, une réputation auprès des villageois en herbe comme vous (le plongeur, le pilote, le marin). Plutôt que de retourner pleinement à la gloire, IWC a peur de s'éloigner des garçons qui s'y sont blottis. J'espère que nous verrons un jour où IWC distribuera ses calibres internes à toutes ses références et redeviendra la marque qu'elle était autrefois. Il semble être sur la bonne voie.

Montres Roger Dubuis

Je ne vous ai pas beaucoup entendu écrire sur Roger Dubuis. J'ai environ 30 000 $ à dépenser sur un garde-temps pour célébrer une promotion et je considère des marques au-delà des suspects habituels. Je suis curieux de connaître votre opinion sur Roger Dubuis. Est-ce un candidat digne?

Si je pouvais porter un Roger Dubuis à l'envers, j'envisagerais d'en porter un. Ses mouvements sont beaux à voir, finement décorés, entièrement en interne et signés du prestigieux sceau de Genève. Mais retournez un Roger Dubuis et le devant ressemble à quelque chose qu'une star du porno ou un basketteur professionnel porterait: tendance, surdimensionné et difficile à lire. Certainement pas digne du genre d'argent que vous voulez dépenser. Étant une jeune marque, Roger Dubuis a du pain sur la planche. Un revirement peut venir de son nouveau PDG, Georges Kern, qui, ironiquement, dirige également IWC, et nous venons d'apprendre ce que je pense de cette marque. Si Kern peut retenir les spécialistes du marketing, renvoyer l’équipe de conception et redonner l’entreprise aux horlogers, je dirais que cela mérite d’être pris en considération. Certaines de ses dernières références montrent une lueur de promesse, mais je pense que c'est encore dans quelques années.

Question d'un bouton de montre

Y a-t-il eu un Watch Snob dans les années 1960, mettant toutes les marques vendues dans les grands magasins et utilisant les mêmes mouvements disponibles dans le commerce? À en juger par toutes les montres mécaniques vintage bon marché en vente sur eBay qui utilisaient les mêmes mouvements et des conceptions similaires, je doute que les choses étaient bien différentes à l'époque de toutes les montres disponibles actuellement.

Les prix peuvent être gonflés, les noms de marques peuvent avoir changé et les médias sont différents, mais tant qu'il y aura des montres de qualité inférieure et des boutons de montre qui les achètent, il y aura des snobs de montres. Nous transcendons le temps. À plus d'un titre.

Consultez les archives de Watch Snob ici.