Montres Tudor
Tudor
Regardez Snob: Tudor est de retour en Amérique
Anonyme
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Vraisemblablement en raison de toute l'excitation de la semaine dernière à propos du retour de Tudor sur le marché américain, on m'a demandé de me prononcer sur cette occasion (apparemment) mémorable. Franchement, la nouvelle a à peine attiré mon attention. Mais le devoir appelle, je suppose, alors voici quelques réflexions.
À première vue, Tudor est la montre parfaite pour le marché américain. Les plus populaires sont les montres de sport robustes qui semblent les meilleures sur les gros poignets; ils ont l'air haut de gamme mais ont des mouvements de piétons, ce qui les rend abordables pour le gestionnaire intermédiaire dont la femme ne permettrait jamais une montre de 5 000 $ dans la maison. Et les Tudors sont des Rolex sans la stigmatisation de Rolex pour tous les luthériens du Midwest qui ont toujours voulu posséder une Rolex mais n'ont jamais eu le courage d'en porter une.
Selon les paroles immortelles du fondateur de Rolex, Hans Wilsdorf, Tudor a été expressément créée pour être une marque de montres plus abordable. Traduit: Tudor est ce qui se passe lorsque Rolex se dégrade. Cela a commencé dans les années 1950 avec les mêmes boîtiers que Rolex utilisait, mais a ensuite utilisé des mouvements tiers pour réduire les coûts. Bien que je doute que Rolex fabrique encore des étuis pour Tudor, c'est toujours un exemple d'entreprise qui se penche sur le design et des extérieurs bien faits mais avec des entrailles banales. Semble familier? Cela devrait, car il existe d'innombrables autres marques dans la même fourchette de prix qui font de même.
En fait, Tudor ressemble étrangement à une autre marque que la galerie habituelle de la montre arachide adore détester: Jour, cette année - des montres de sport surdimensionnées qui s'appuient fortement sur des designs nostalgiques, et qui sont abordables et bien finies mais avec des mouvements de piétons. Et je pense que TAG sera le principal concurrent de Tudor quand il remontera sur les rives de la Terre Promise - bien que TAG ait enfin quelques côtelettes de mouvement pour soutenir son marketing fanfaron. Pour le consommateur de montres américain moyen qui entre chez son bijoutier préféré, Tudor aura à peine un second regard alors qu'il se dirige droit vers les compteurs TAG ou Omega, voulant ressembler à James Bond ou Leonardo DiCaprio. Mais ensuite, les vendeurs seront formés à jaillir sur Tudor, avec des points de discussion comme, Tudor appartient à Rolex et d'autres lectures du livre de Wilsdorf.
Ironiquement, ou peut-être à juste titre, les personnes qui semblent vraiment être enthousiasmées par Tudor sont celles qui n'étaient pas là lorsque la marque a échoué aux États-Unis la première fois. Ce sont les jeunes hipsters qui achètent des Rolex vintage et les portent sur des bretelles en nylon bon marché qui vont si bien avec leurs t-shirts ironiques et leurs poils faciaux. Ils aiment le fait que les vieux Tudors ressemblent à des Rolex mais ne sont pas des Rolex, alors quand ils les portent, ils ne ressembleront pas à tous les autres hipsters barbus avec des Rolex à sangles de nylon dans le pub. Pensez-vous qu'ils seront heureux quand le mec grassouillet de Dockers en ligne chez Starbucks porte un nouveau Tudor?
Ce n’est pas un hasard si les nouvelles pièces les plus populaires de Tudor sont celles qui ressemblent aux anciennes pièces - le Heritage Chronograph, le Advisor et le Black Bay Diver. Personne ne semble vouloir admettre que les Tudors d'il y a à peine quelques années semblaient pires que ceux vendus à la télévision américaine de fin de soirée pour 12 paiements faciles. Vous vous souvenez de l'Hydronaut? Sinon, vous avez de la chance. Espérons que la société licencie le designer de cette époque.
Bien sûr, il y a deux côtés à tout argument, et je ne suis pas entièrement pessimiste à propos de Tudor. Il a trouvé une formule gagnante avec des designs et des prix intelligents. Et l'ajustement et la finition, au moins des quelques Tudors que j'ai manipulés, sont au-dessus des montres d'autres marques dans le même stratus. Une autre chose que j’admire dans la société, c’est qu’elle est honnête sur sa raison d’être et les mouvements qu’elle utilise, ce qui est plus que ce que je peux dire pour beaucoup d’autres marques horlogères.
Tudor réussira-t-il cette fois-ci, là où il a échoué il y a 20 ans? C’est tout le monde qui devine. S'il maintient les designs gagnants et reste réaliste avec ses prix, et parvient à séduire une nouvelle génération d'acheteurs de montres, il a de bonnes chances. Ou peut-être qu'après une première bulle d'intérêt soutenue par les connaisseurs de la montre et une flambée des prix des Tudor vintage, la vague d'intérêt diminuera et les gens passeront à une autre marque nostalgique et obscure qui ne peut pas être achetée aux États-Unis. il est temps de prendre le train en marche d'Eterna.