JLC Navy SEALs

JLC Navy SEALs

Regarder Snob: cette marque a-t-elle perdu tout crédit?

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StyleÀ quelle fréquence avez-vous vraiment besoin de purger votre garde-robe?Répondez maintenant>

Le Watch Snob est là.

Regarder la déception

Salut Snob,

Que pensez-vous de la collaboration entre Jaeger LeCoultre et les U.S. Navy SEALs? Est-ce innovant et authentique - c'est-à-dire des montres mécaniques fines robustes testées dans des conditions réelles de champ de bataille, ou un stratagème éhonté pour vendre des montres aux fonds spéculatifs jouant aux Navy SEALs sur une plage des Hamptons?



De temps en temps, quelqu'un que vous aimez et respectez fait quelque chose qui vous déçoit, vous fait repenser tout ce que vous pensiez savoir sur la vie et prend la balance de vos yeux. Je me souviens une fois, quand j'avais 15 ans, une adolescente impressionnable en train de devenir majeure, j'étais en vacances au Rosey. Mon oncle Nigel (nom changé ici, bien sûr) a été envoyé me chercher à l’école car mes parents étaient toujours à St. Bart’s. Nigel était le parent qui ne pouvait rien faire de mal à mes yeux - le frère amusant de mon père strict qui avait toujours une étincelle dans les yeux. J'avais hâte de passer mes vacances avec Nigel et tante Ruth chez eux à Nice. Il est venu me chercher dans sa DB4 gris ardoise, et nous sommes partis de l'autre côté de la frontière en France pour ce que je pensais être un délicieux road trip. La première nuit que nous avons passée chez l’ami de Nigel à Courmayeur. C'était une femme plutôt séduisante, il m'a dit qu'elle était une vieille camarade de classe. Les bruits que j'ai entendus cette nuit-là m'ont convaincu que c'était plus qu'un simple camarade de classe, et cela a changé pour toujours ma vision saine et naïve de Nigel. Au début, j'ai été déçu par lui pour avoir trahi tante Ruth, mais l'épisode m'a aussi appris la vie, l'amour et le pardon.



Jaeger LeCoultre a toujours été une marque irréprochable, respectée des passionnés de montres comme des autres marques. Le fait est que JLC a créé et fabrique toujours des mouvements pour de nombreuses grandes marques, dont Patek Philippe et Audemars Piguet, et cela a toujours été fait discrètement et avec une humilité qui fait si souvent défaut dans le monde horloger d'aujourd'hui. C'était le Nigel, l'oncle amusant de la haute horlogerie qui ne pouvait rien faire de mal. Même si je ne daignerai pas comparer les Navy SEALs à une tarte française (ils ont des moyens de trouver des gens bien cachés), je dirai que l'alliance de JLC avec eux a déprécié la marque.

Ce n’est un secret pour personne que les entreprises horlogères sont, dans l’ensemble, dirigées par des services marketing de nos jours. Et, certainement, les entreprises horlogères ont capitalisé sur leur sélection par les alpinistes, les militaires et les astronautes pendant des décennies. Mais la différence est que, dans le passé, la plupart de ces pièces ont été construites à cet effet, puis adoptées ou adaptées par les groupes qui les ont utilisées. Le marketing associé a inévitablement suivi. Mais tLes montres JLC Navy SEALs ne sont rien de plus qu'un pur coup marketingconçu non pas par les Navy SEAL mais par JLC. Doit-on vraiment croire que cette force de combat d'élite recherchait une montre mécanique analogique de 10 000 $ pour remplacer ses montres numériques multifonctions en plastique indestructibles?
C’est la réponse longue. Réponse courte? Un stratagème sans vergogne. Je pardonnerai à Jaeger LeCoultre comme je l'ai fait à l'oncle Nigel (qu'il repose en paix), mais je ne les reverrai plus jamais de la même manière.

Question d'un bouton de montre

Pensez-vous que le Navy SEAL qui a tiré sur Oussama Ben Laden portait un JLC Navy Seal Diver?



Voir au dessus. La probabilité de ce scénario est légèrement inférieure à celle d’un Navy SEAL se présentant à la boutique Jaeger de Beverly Hills.

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