L'équinoxe était déjà mauvais

La semaine dernière, la nouvelle a annoncé que Stephen Ross, le président de The Related Companies, la société propriétaire des marques de fitness Equinox et SoulCycle, devait accueillir Donald Trump lors d'une collecte de fonds avec des prix des billets dans les six chiffres.



Lors de cette collecte de fonds, Trump accents asiatiques moqués et a continué à s'allier avec autocrates mortels .

homosexuel partout ont appelé et envoyé des courriels à leurs gymnases locaux, promettant d'annuler leur adhésion. Et c'est bien. Beau. Super. Je suis fan de faire honte publiquement à quiconque donne un centime au Cheeto-in-Chief; toute action qui rend plus difficile son soutien pourrait aider à mettre fin à sa course autoritaire à la Maison Blanche un peu plus tôt.



Mais regarder des gays riches dans des villes libérales comme Hollywood Ouest organiser publiquement un boycott de leur salle de gym à 200 $ et plus par mois a été un moment qui, pour moi et pour tant de personnes homosexuelles de la classe ouvrière que je connais, a piqué une ironie à la limite de la satire. Je suis d'accord avec le boycott. Mais pouvons-nous parler de la façon dont Equinox était un espace foutu avant tout cela?



Equinox, par la nature de son coût exorbitant, est une marque basée sur l'exclusivité, une sorte de soins personnels parfumés à l'eucalyptus que seuls les riches peuvent s'offrir. Ne me croyez pas sur parole ; c'est là dans le gymnase Dépôts auprès de la SEC : Notre membre cible est un professionnel bien éduqué âgé de 25 à 55 ans avec un revenu discrétionnaire important et qui considère la forme physique comme un élément essentiel de son mode de vie actif. Ailleurs dans le même document, ils décrivent leurs clients comme un consommateur averti disposant d'un revenu discrétionnaire important.

La société mère d'Equinox est la marque immobilière The Related Companies. Ce groupe souvent ouvre des succursales de la salle de gym dans des complexes d'appartements de luxe qu'il construit, comme le emplacement phare à Hudson Yards . Selon Les propres documents des sociétés liées , ces commodités sont ensuite utilisées pour stimuler les locations et les ventes.

Stephen Ross

Stephen RossNicolas Hunt/Getty Images



Equinox est une marque de luxe, trop chère pour les classes populaires, habituée à vendre de l'immobilier d'aide qui lui-même est trop cher pour les classes populaires. Ce sont des tactiques tout droit sorties de Les années 1980 de Donald Trump , avec de la vodka et des steaks et une compagnie aérienne et des casinos comme marqueurs de luxe utilisés pour aider à vendre des appartements à Manhattan.

Devinez quoi? Ross aussi a un intérêt financier dans la tour Trump. Et bien sûr : Ross et Trump sont amis depuis les années 80, avec Ross utiliser cette amitié avec Trump , au lieu de la politique de Trump, pour décrire son soutien au président.

Je suis allé une fois à Equinox, avec un ami dont le travail couvrait le coût de son adhésion. Oui, la salle de sport est agréable. Ça sent mieux – ou du moins plus riche – que mon humble NYSC. Ce n'est pas non plus exclusivement blanc comme on pourrait s'y attendre; beaucoup de gens de couleur de la classe moyenne supérieure et riches en sont membres.

Le sentiment de la salle de gym, cependant, est celui d'un club d'élite, ce qui est exactement ce qu'il est. En tant que personne ayant grandi dans une ville agricole de l'Ouest, ces espaces me font toujours sentir hors de propos. Les hommes qui m'entourent à Equinox correspondent en grande partie à un type de corps auquel on nous apprend tous à aspirer. Je suis dégingandé et je combats un petit ventre de bière; Je ne fais pas de régime ni ne réduis les glucides. Parce que je suis blanc et que j'ai un dégagement, personne n'aurait peut-être remarqué que je n'appartenais pas à Equinox, mais je ne me suis jamais senti à l'aise là-bas, comme si j'en faisais partie.

Alors que les attaques de Trump contre tous ceux qui ne sont pas hétéros, blancs et masculins le rendent impopulaire dans la communauté gay, son attirance pour la richesse, la jeunesse, le pouvoir et le plaisir reflète certaines des valeurs les plus inconfortables qui imprègnent notre culture.



Ne soyons pas choqués lorsque nos propres valeurs en tant que communauté — notre racisme, notre classisme, notre élitisme, notre misogynie, notre les angoisses corporelles - se reflètent sur nous et nous n'aimons pas notre apparence, quelque chose que même un pack de six ne peut cacher.

La culture qui suinte d'Equinox, à travers ses membres et sa publicité, n'est pas seulement celle de la richesse. Campagnes publicitaires par la marque idéalisent une certaine masculinité aux épaules larges et à six, un idéal de beauté à deux pour cent de graisse corporelle. Bien sûr, la dysmorphie corporelle et d'autres problèmes liés à l'apparence ont longtemps touché de manière disproportionnée la communauté gay . Les personnes queer de tous les genres présentent un risque plus élevé de troubles de l'alimentation.

Tout luxe est-il alors problématique ? Toutes les salles de sport ? Tout plaisir ? J'ai grandi dans la classe ouvrière, mais il y a environ un an, j'ai finalement décroché un emploi stable dans le milieu universitaire qui me permet à peine de couvrir mon coût de la vie à New York.

Mon hydratant de nuit pour le visage, à 12,99 $ la bouteille ? Mon abonnement NYSC de 60 $ par mois ? Mon voyage pour rendre visite à des amis à Los Angeles ? Ne suis-je pas comme les gays d'Equinox ?

Le but de ces luxes n'est pas le même que celui d'Equinox. Ils n'existent pas d'une manière qui exclut les pauvres et la classe ouvrière de la participation. 250 $ par mois, tous les mois, pour une salle de sport rend l'espace inabordable, même pour une personne queer de la classe moyenne comme moi.

Il peut bien y avoir pas de consommation éthique sous le capitalisme tardif. Mais le modèle commercial d'Equinox consistant à utiliser des salles de sport exclusives pour vendre des appartements de luxe est particulièrement nocif. Quitter Equinox a toujours été la bonne chose à faire.

Cela dit, s'opposer à Trump permet aux riches libéraux d'avoir une plate-forme d'autosatisfaction sans s'interroger sur le mal que leur propre richesse fait. Les gays d'Equinox étaient toujours générer des bénéfices pour une entreprise qui a transformé le West Side de Manhattan en un centre commercial de luxe.

C'est le choix que nous faisons lorsque nous achetons le type de luxe qu'Equinox propose à la vente. Un New York comme Hudson Yards, un centre commercial comme n'importe quel autre endroit. Les seules personnes de la classe ouvrière ? Travailleurs des services.

Je sais que Stephen Ross possède de nombreuses entreprises, dont les gymnases Blink, une option de gym bon marché. Je suis à 100% ici pour les boycotter tous, pour faire pression sur Ross.

Et ce boycott pourrait effectivement avoir de l'importance. Il est presque impossible de cerner les marées changeantes des mouvements sociaux au fur et à mesure qu'elles se produisent, mais climat politique compte beaucoup, et les boycotts - même ceux qui n'affectent pas les résultats d'une entreprise - peuvent gravement nuire leur réputation . Equinox est important pour le projet plus vaste de The Related Company, en particulier en raison de l'association de marque positive qu'il génère.

Traînons donc son nom dans la boue, et pas seulement à cause de Trump. L'ensemble du projet de la société apparentée reflète étroitement les projets immobiliers de Trump à New York. La politique de Ross est une incarnation de Trump.

Les gays pouvaient revendiquer l'ignorance avant. Ce temps est heureusement passé. Ceux qui restent homosexuels d'Equinox clarifient leur politique.

Prendre soin de soi est un beau baume, et il peut nous permettre de continuer à nous battre. Le luxe, ou les choses qui semblent luxueuses, peuvent être un cadeau pour nous-mêmes et peuvent nous aider à guérir de l'assaut quotidien de l'actualité en 2019.

Mais n'assimilez pas les soins personnels à la richesse. Ne passons pas notre vie à nous cacher de la classe ouvrière et des pauvres à moins qu'ils ne soient payés pour nous servir. Ne soyons pas choqués lorsque nos propres valeurs en tant que communauté — notre racisme, notre classisme, notre élitisme, notre misogynie, notre les angoisses corporelles - se reflètent sur nous et nous n'aimons pas notre apparence, quelque chose que même un pack de six ne peut cacher.